4 فبراير (رويترز) - تفوقت شركة (SNAP.N) على توقعات وول ستريت للأرباح الفصلية يوم الثلاثاء، مستفيدةً من التحسينات التي أجرتها على منصتها الإعلانية، مما دفع أسهمها للارتفاع بنسبة 6% في التداولات الممتدة.
وتواجه شركات وسائل التواصل الاجتماعي والمعلنين حالة من عدم اليقين بشأن الحظر المحتمل لتطبيق الفيديوهات القصيرة الشهير TikTok في الولايات المتحدة، وهو ما قد يفيد Snap، وفقًا للمحللين.
وقال الرئيس التنفيذي إيفان شبيغل في مكالمة ما بعد الأرباح:
"البيئة العامة لحالة عدم اليقين حول تيك توك تعود بالفائدة على أعمالنا، حيث يركز المعلنون بشكل كبير على خطط الطوارئ وتنويع إنفاقهم."
كما أشار شبيغل إلى أن Snap قد ترفع سعر خدمتها المدفوعة Snapchat+ لزيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم، حيث تضاعف عدد المشتركين في الخدمة إلى 14 مليونًا خلال الربع الرابع.
التركيز على الذكاء الاصطناعي والإعلانات المخصصة
تواصل Snap الاستثمار في أدوات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لإنشاء إعلانات أكثر تخصيصًا. كما ركزت على الإعلانات المباشرة التي تهدف إلى تحفيز إجراءات محددة، مثل تحميل التطبيقات أو زيارة المواقع الإلكترونية، في ظل تراجع الإعلانات الخاصة بزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
وقد ساعد ذلك Snap على جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة، مما جعلها أكبر مساهم في نمو إيرادات الإعلانات للشركة خلال عام 2024.
وتعتزم الشركة توسيع نطاق إعلانات Sponsored Snaps (إعلانات الفيديو التي تظهر في صندوق الوارد للمستخدمين) وميزة Promoted Places (التي تبرز مواقع الأنشطة التجارية على Snap Map) في أسواق إضافية.
وقالت جاسمين إنبرج، المحللة الرئيسية في eMarketer:
"عمل Snap الدؤوب على تحسين منصتها الإعلانية وتنويع مصادر الإيرادات عبر الاشتراكات قد أثمر بوضوح."
الأداء المالي
- بلغت الأرباح المعدلة لكل سهم 16 سنتًا خلال الربع الرابع المنتهي في 31 ديسمبر، متجاوزةً توقعات المحللين البالغة 14 سنتًا، وفقًا لبيانات LSEG.
- ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لـSnapchat بنسبة 9% ليصل إلى 453 مليون مستخدم، متجاوزًا التوقعات البالغة 450.8 مليون.
- تتوقع الشركة تحقيق إيرادات تتراوح بين 1.33 مليار و1.36 مليار دولار في الربع الأول، وهو ما يتماشى تقريبًا مع التقديرات البالغة 1.33 مليار دولار.
- تتوقع الشركة أرباحًا معدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) تتراوح بين 40 مليون و75 مليون دولار خلال الربع الأول، وهو أقل من التوقعات البالغة 78.1 مليون دولار.
- ارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 14% لتصل إلى 1.56 مليار دولار، متجاوزةً بفارق ضئيل التقديرات البالغة 1.55 مليار دولار.
تعكس هذه النتائج قوة Snap في التكيف مع السوق واستراتيجيتها في تطوير منصتها الإعلانية وتنويع مصادر دخلها. 🚀